8月2日，2024年中国数字文娱大会在广州市天河区开幕。中国数字文娱大会是中国数字文娱领域最高等级行业大会，2024年起永久落户广州市天河区，由中国文化娱乐行业协会、广州市天河区人民政府共同主办，旨在搭建数字文娱产业共建共享平台，共谋中国数字文娱产业高质量发展。

在大会上，以“创新文娱 数字领航”为主题，邀请到来自产学研媒各领域嘉宾共聚一堂，围绕“数字文娱未来科技趋势及创新应用场景”，探索数字创意赋能文化产业的新模式、新应用、新业态，为中国数字文娱产业高质量发展建言献策。

从广州天河出发，文娱产业如何向新加“数”？“大咖”们现场支招。

北京大学文化产业研究院院长向勇：从天河再出发，探索文化的新质生产力

“今天，我们走进中国数字文娱大会的数字文娱科技与应用展览中，看到了数字文娱的前沿应用，看到了数字技术为行业、产业带来的革命性变化。这也是从天河出发，探索文化的新质生产力。”北京大学文化产业研究院院长向勇说。

北京大学文化产业研究院院长 向勇

在他看来，数字文娱的发展，不仅仅是技术层面的革新，更是文化生产力的全面提升。从1994年至今，40年的发展历程显示，数字技术所带来的革命性变化，正在重塑我们的文化消费模式。生产力的提升不再局限于单一环节，而是需要全要素生产率的整体进步，这涉及到治理体系、社会营商环境、教育和人才培养等多个方面。

当下，数字文娱消费呈现从传统的听觉、视觉的感知到全感知连接、对艺术美感与人文价值需求更强的新趋势。天河探索文化的新质生产力有何优势？“从人才环境、消费环境到政策环境，天河为践行文化领域的新质生产力、推动数字文娱发展提供了难能可贵的‘天河范式’。”向勇说。

他表示，天河拥有大量的年轻人才，创新活力无处不在，自由开放的氛围为文化创意的诞生提供了良好环境。同时，天河遍布众创空间孵化器、产业园区，金融产业繁荣，能发挥从高校到资本等各环节的优势，推动数字文娱发展，培育文化的新质生产力。在以天河为代表的大湾区区域，商业成熟，具备对新的消费业态、文化形态的好奇心，形成孵化创新、实现创意的市场环境。

他建议，天河区在城市更新和存量创新当中，要发挥文旅融合的效应，打造“没有围墙的5A级景区”，从空间营造、环境营造等角度，用文化艺术的手段来增强城市空间里的文旅舒适物（指特定空间中商品和服务为消费者带来的愉悦效用），进一步激发城市的创意氛围。同时，培育首发经济和首店经济，敢于在文旅领域先行先试。在人才培养和引进方面，天河区应营造宜居和创新创业的环境，建设创意主题公寓，吸引人才聚集。政策上，应提供激励奖励等支持，并建立一体化的人才服务机制，为人才提供绿色通道。

中国文化娱乐行业协会数字文娱分会会长王宏鹏：AIGC应用正迈向万亿级规模市场

中国文化娱乐行业协会数字文娱分会会长、环球数码总经理王宏鹏表示，通过成本优化与价值再造，推动多行业进入智能生产新阶段，AIGC应用正迈向万亿级规模市场，尤其在数字文娱领域展现巨大潜力。

“想象一下，走进影院，每人佩戴VR设备，由轻量级的服务器进行渲染，玩家可以在一个完全开放的场景中体验未知的内容。这种体验可能不再预设结果，而是完全由玩家的互动和选择来决定。未来，会议本身也可能发生变革——与会者可能直接与PC或NPC进行对话，在空中进行交流，甚至现场创造出新的业务场景。这种创新的会议形式，可能会为招商和企业选择提供全新的解决方案。”王宏鹏说。

中国文化娱乐行业协会数字文娱分会会长、环球数码总经理 王宏鹏

在他看来，在数字文娱领域，随着技术的不断进步，未来的发展空间愈发广阔。应用场景与技术发展是一个相互促进的循环过程。只有当场景落地，技术才能得到真正的发展和应用。例如，NPC（非玩家角色）未来可能发展为具有生成能力的智能实体，为用户带来更加沉浸和开放的体验。

王宏鹏表示，聚焦数字文娱领域从基础研究到产业化、从上游支撑到下游应用的协同发展，中国文化娱乐行业协会在这一过程中的作用日益凸显。当下，天河区在数字文娱领域的探索，不仅展现了技术与应用场景结合的发展潜力，也体现了文化自信与创新精神的融合。随着AI技术的不断进步和行业联盟的推动，从天河出发，未来的数字文娱将有更加丰富和多元的体验，激发无限的想象力和创造力。

环球数码集团首席战略官涂浩瀚：数字虚拟人探索文化应用新场景

“大家好，我是小天，和在场的主持人一起为大家主持这场大会。”在现场，大会以文化数字化为主线，全景呈现数字文娱领域从基础研究到产业化、从上游支撑到下游应用的协同发展态势，创新性地引入数字虚拟人与真人共同主持开幕式，让虚拟与现实完美交融。

在环球数码集团首席战略官涂浩瀚看来，数字虚拟人技术正在不断升级，也得到越来越广泛的应用，从技术上，实现微表情、口型、瞳孔变化等的精细化提升，在提供多语言服务、增强现实体验和促进文化交流等应用方面也具备优势。

“在一些城市，数字虚拟人已经在美术馆等公共场所得到应用，吸引了大量市民参与体验。随着技术成本的降低，预计其将在更多场景中得到应用，如教育、政务信息传递等。”涂浩瀚透露，今年，环球数码集团与天河区合作打造的政务服务数字虚拟人将在广州国际社区亮相，服务本地居民及海外人士，解决多语言沟通等问题。

“整体来看，数字虚拟人技术的发展和应用前景广阔，能够在多个领域提供创新的解决方案，促进信息的交流和文化的传播。随着技术的不断进步和成本的降低，预计其将在更多领域得到应用和普及。天河区在文化出海和跨境电商领域具有潜力，数字虚拟人技术可以帮助解决多语言沟通问题，提升企业的国际竞争力。”

腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖：打造文化产业创新“天河样本”

在腾讯文旅产业研究院秘书长、腾讯文旅首席专家孙晖看来，当前时代背景下，数字文娱的经济价值和跨界赋能价值的发挥对于整个消费的带动具有极其重要的意义。

腾讯文旅产业研究院秘书长、腾讯文旅首席专家 孙晖

“通过数字化手段和技术，可以提升传统文旅资源、业态和消费的吸引力，促进线下业态的升级。数字文娱代表了数字经济下新的生产力趋势，新技术的应用催生了新的体验和业态，满足了年轻消费者对沉浸式、个性化和体验化消费的需求，预示着消费新未来。数字文娱有助于构建数字IP产业链体系，推动文化产业生态的构建，促进文化、体育、娱乐、艺术、教育等领域的跨界融合，推动文化生产力的创新和实践。”孙晖说。

“在大湾区，天河是创新的、活力的、人文的、休闲的，拥有着丰富的文化旅游资源和国内知名的商圈，通过数字文旅融合，增强线上流量与线下消费的互动。这些优势，代表着当下文旅发展的新趋势、Citywalk的新升级、人们幸福生活的新体验。天河在文旅新消费的提升，能够助力中国文旅发展的实践，探索出新的路径。”孙晖表示。

同时，孙晖认为，天河拥有丰富的数字文化企业、文旅文娱企业。在文化产业的维度，天河在文化出海、产业链附加值提升等维度，可以为中国的文旅产业创新发展打造出很多样本和模式。“比如说在文旅商圈的融合维度、数字文旅消费的融合维度、文化出海的维度，天河都可以作为探索文化创新示范的试验区。”

他表示，近年来，腾讯持续增强科技支撑力、用户连接力、文化创新力、生态协作力，也期待通过大会这个平台，助力天河成为大湾区文化创新的一张亮丽名片，进一步助推中国文化产业创新发展。

钛动科技副总裁程晓娜：赋能数字出海新势力

钛动科技副总裁程晓娜表示，作为扎根天河的企业，钛动科技累计服务8万+企业实现全球增长，包括多家消费文娱企业，网文、网剧、网游已成为文化出海“新三样”，中国文娱产业拥有巨大的国际化潜力和红利。

钛动科技副总裁 程晓娜

“我们作为本土的天河企业，诞生于天河、成长于天河，也切身感受到天河优质的营商环境和文娱产业集聚带来的发展机遇。”程晓娜表示。

在天河，高校资源丰富，集聚了大量数字文化等方面的人才，帮助企业打通产学研应用的“最后一米”。程晓娜透露，去年起，钛动科技联动华南理工大学搭建人工智能在营销领域的联合实验室。正是借助了天河的人才资源和科研资源，进一步整合了应用场景，实现了企业业务的快速商业化落地。

【采写】南方+记者 郭苏莹  

【摄影】王俊涛