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线上股票配资炒股 ,关注消费新业态新热点,发掘和培育新的消费增长点

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2024-09-07 【 字体:

线上股票配资炒股 ,关注消费新业态新热点,发掘和培育新的消费增长点

消费是最终需求,是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎,对经济具有持久拉动力,事关保障和改善民生。针对近期国内消费增长乏力的境况,有必要关注消费新业态新热点,发掘和培育新的消费增长点,为经济高质量发展注入持续活力。

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当前有望成为新增长点的消费新业态新热点

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随着Z世代逐渐成为消费主力军,我国居民消费出现了不少新业态新热点,有望成为未来新的消费增长点。

(一)文旅娱乐

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年轻一代的消费者对于个性化产品、定制化服务的追求,在文旅娱乐领域催生出一系列新的消费热点。

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1.“微度假”

疫情之后,旅游消费呈现新趋势:从旅行到玩乐,从远程到近程,“微度假”趋势彻底改变了旅游行业的格局。“微度假”主要包括周边游和周末游,基于兴趣的深度体验、沉浸式玩法成为新一代消费者最大的诉求。例如,“酒店沉浸式度假”“民宿+”等独具特色的住宿方式逐渐成为一种潮流,酒店与文化活动等其他元素的融合越来越受到消费者群体的欢迎。从户外活动来看,城市露营、城市漫游(city walk)等形式逐渐流行起来;从室内活动来看,剧本杀、密室逃脱等沉浸式玩法备受喜爱。

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2.大型线下活动

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虽然“宅文化”与“躺平”现象在年轻群体中日渐盛行,但各类大型线下活动仍然受到消费者们的青睐,主要典型包括以动漫展览为主的各类展览会、各类音乐节与演唱会,以及包含电子竞技在内的各类体育赛事活动等。首先,年轻群体在动漫、游戏、数码产品等方面的兴趣爱好,催生出了一系列以动漫展览为主的展览会。例如,国内较为知名的魔都同人祭(COMICUP)、Bilibili World、ChinaJoy、深圳国际电玩节、北京国际动漫游戏嘉年华等。这些展览会不仅产生了门票收入,还与动漫产业、游戏、软件产业形成良性互动,并且拉动了汉服体验店、潮流玩具店等一系列实体店铺与线上虚拟店铺的发展。其次,各类音乐节和演唱会依然火热。音乐节主要包括草莓音乐节、迷笛音乐节等。演唱会方面,由老牌歌星、成名歌手和歌坛新秀组成的歌手阵容,基本上覆盖了各个年龄段的歌迷,各类演唱会门票依然十分抢手。最后,各类线下赛事也是年轻消费者们热衷的活动。以篮球、足球为代表的传统体育赛事,以及以电子竞技为代表的新兴体育赛事,都形成了“赛季”+“主客场”的运营模式,不少年轻人会选择到现场为自己支持的队伍助威加油。

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(二)数字经济

信息通信技术的快速发展催生出各种数字经济业态,深刻地影响着人们的生活方式和消费习惯。

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1.电商经济

移动支付和发达的物流交通使便捷的线上消费成为可能,进而催生和推动了电商经济的蓬勃发展。2022年,实物商品的网购金额占比达到27.2%,较上年提升2.7个百分点,电商经济对实体店铺的补充和替代作用进一步强化。当前电商经济大致可以按照电商平台的经营模式分为B2C和C2C两类。其中,B2C是指电商平台企业向个人销售商品,典型代表有京东和拼多多。C2C是指个人通过电商平台向其他个人销售商品,典型代表有淘宝和闲鱼。

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2.即时零售

伴随着零售数字化和即时配送业务的快速崛起,以外卖为代表的即时零售成为当下极为重要的消费模式,与当前城市里快节奏的生活方式十分贴合。2021年即时零售相关的市场规模已超过3.3万亿元,近5年增速为81%,仍表现出强劲的增长潜力。

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3.视频、直播平台

伴随着互联网图像存储、传输和实时交互技术的发展,各类视频网站、直播平台如雨后春笋般冒出,改变了人们的娱乐方式和消费习惯。在各类视频网站或平台中,以bilibili为代表的视频平台主要发布由个人或工作室制作的中、长视频,以抖音、快手为代表的平台主要发布各种短视频,以斗鱼、虎牙为代表的平台主要提供直播服务。借助这些网站或平台,个人和各类工作室能够积累粉丝、吸引流量,最终通过在视频中植入广告带货,或者通过直播带货的方式将网络流量转化为经济利益。视频链接或者直播间正逐渐成为一种重要的消费渠道,例如一些头部主播创造的价值能与大企业相媲美。

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(三)夜间经济

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除了旅游、文化娱乐、网购之外,以美食为重要卖点的各类夜间经济业态也吸引到了众多消费者。全国许多城市商圈启动“夜间消费”相关活动,通过推出“深夜食堂”、潮流夜市等,串联起多种消费业态,形成夜间消费新形态。许多夜市在小红书、大众点评等网络平台得到宣传推广,成为“网红餐饮”“地标美食”。例如今年上半年在全网爆红的淄博烧烤,吸引了全国各地大量游客,店日均客流量一度超过1万人次。再如成都“火锅巴士”开创性地将观光旅游与当地特色美食文化相结合,也得到了广泛的关注。

制约其进一步发展壮大的因素

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办理股票配资股票配资是什么意思啊主力配资炒股股票配资风险大吗可靠的股票配资平台当前制约消费增长点进一步发展的因素可以分为需求端因素、供给端因素和监管因素。从消费的需求端来看,主要表现为居民消费能力不足和消费意愿有限;从消费的供给端来看,作为重要消费热点的文化类产品尚存在质量欠佳的问题;从监管来看,缺乏有效监管的短视频和直播经济正在经历野蛮生长,并催生出“流量蝗虫”群体,扰乱了正常的经济活动。

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(一)居民消费能力不足

经济下行压力明显,伴随高房价等因素带来的生活成本,居民进行改善性消费的能力不足。根据有关数据,2020年北京、上海、深圳等一线城市的房价收入比超过30,高房价仍然是限制居民消费能力的重要因素。2015~ 2022年间,居民人均消费支出增速最快的是医疗保健支出(1.82倍)和居住支出(1.72倍);2022年的居民恩格尔系数为30.5%,相当于2015年的水平。可见居民消费支出中的相当一部分属于基本生活支出,改善性支出的能力有限。

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(二)居民消费意愿有限

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首先,短期内的经济下行压力导致就业形势严峻,影响居民消费意愿。作为当前和未来消费主力军的青年群体失业率持续走高,今年上半年已超过20%。严峻的就业形势对(潜在)消费者的预期产生不利影响,消费意愿减弱,预防性储蓄增加,不利于消费增长。其次,结婚生育意愿下降,导致许多传统意义上的“刚性”消费减少,例如母婴类产品消费。

(三)文化类产品质量欠佳

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一方面,当前国内较为敏感的舆论环境和严苛的审核标准,在一定程度上束缚了文化影视创作,导致电视、电影作品的质量欠佳,无法满足消费者日益增长的高品质文旅娱乐消费需要。另一方面,文化批评和理性讨论的氛围较差,在“商业互吹”和“粉丝造神”的大环境下,创作者很容易变得自负而不思精进,文化市场可能呈现出虚假的繁荣景象,越来越多清醒的消费者渐渐不愿意为这样的产品和服务买单。

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(四)“流量蝗虫”扰乱经济活动

短视频和直播平台的发展推动了个体的崛起,但监管的缺失催生了一大批“流量蝗虫”,这一群体信奉“流量至上”的教义,同时缺乏基本的责任心、同理心和道德感,是“精致的利己主义者”在数字经济时代的一种表现形态。例如在淄博烧烤全网爆红的时期,就有部分网络主播或博主为了博取眼球、吸引流量,做出各种影响商家正常经营活动的行为。他们循着流量而来,散去时只剩下一幅萧条的景象。

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对策建议

消费是我国经济增长的重要引擎。围绕培育消费新业态新热点,针对一系列制约因素,笔者提出以下对策建议:

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第一,做好就业保障,稳定市场预期。长期来看,消费的增长离不开稳定的就业和预期。应当积极采取各类举措保障居民就业(尤其是青年群体就业),以此来增加居民收入,提高居民消费能力;同时稳定市场预期,提高居民消费意愿。

第二,适时发放消费券,鼓励居民消费。顺应当前消费新业态新热点,适时适量发放餐饮、文旅娱乐相关的消费券,对接居民消费需求,激发潜在消费。短期来看,在消费者预期尚未改善的当下,发放消费券通常比直接或间接提供现金、甚至减税都更能有效地刺激消费。

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第三,规范就业市场,保障职工权利。当前国内“自愿”无偿加班、“克扣”假期等各类侵犯劳动者合法权利的现象仍时常发生,一方面会影响职工的工作积极性和工作效率,不利于生产率的提高;另一方面也使职工没有足够的空闲时间用于各类闲暇活动(例如大型线下文化活动、旅游出行等),消费的机会自然也就减少了。

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第四,降低生育成本,释放消费潜力。通过降低生育养育成本,提高居民结婚生育的意愿,不仅能够缓解当前出生率下降带来的人口结构剧变压力,还能带动母婴类产品、教育等领域的消费。

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第五,警惕“流量蝗虫”,维护市场秩序。一方面要曝光“流量蝗虫”典型案例,指明其危害性,引导大众自觉抵制此类哗众取宠的行径。另一方面,也应适当采取治安管理措施,对严重影响正常经营活动的行为予以处罚。

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第六,鼓励理性讨论,提高文创质量。《流浪地球》等作品的成功,有力地证明了消费者喜爱真正优秀的文化作品,并愿意为之买单。应当鼓励客观专业的评论与理性的探讨,形成文艺批评与文艺创作良性互动的好局面,持续产出更多优秀的作品,消费者才不会失去信心,消费的增长才更有保障。

第七,为新消费创业松绑,培育新业态新模式。消费新业态往往意味着新型的商业模式,而新型的商业模式可能会对旧的监管模式产生冲突。应注意培育这类消费新业态的商业模式,在市场监督管理方面,给予一定照顾,比如设置部分初犯不罚等条款,减少创业者的后顾之忧。

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(田志伟系上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员,公共政策与治理研究院副院长、研究员;金圣系上海财经大学公共政策与治理研究院兼职研究员)

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